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＜調査背景＞
ネオマーケティングのカテゴリーパーセプション調査では、当該カテゴリーのエボークトセット※、パーセプションを確認することで現状を俯瞰することができる。
そこで、シェーバーの現状を知るために、ネガティブ・ポジティブなイメージ、利用シーン、利用する際に想起するシェーバーのブランドを調査した。
※エボークトセットとは、利用や購入時に思い浮かぶブランド想起のことを指す。

ネガティブイメージ
「剃り残しがある」「きれいに剃れない」が利用をためらわせる大きな要因だが、一部では「長い髭が剃れない」「爽快感に欠ける」「不衛生」といった点が利用の妨げになっている。
一部の意見ではあるものの、「確かに言われてみたら」という潜在しているネガティブの可能性がある。
さらに、「各メーカーのアイテムが多すぎ」という選びにくさ、も見受けられる。
これらの課題に対しては、「髭の長さごとに選べる」、「衛生的で爽快」を切り口に訴求できると、独自の価値として選ばれる理由づくり及びシェーバーの認識を変えことに繋がるのではないだろうか。

利用したい電動シェーバーランキング

ブラウンやパナソニック、フィリップスがブランド想起で上位に来ていることは、明確なブランドポジショニングと効果的なマーケティング戦略の成果だ。これらのブランドは、毛の処理に対する明確な解決策を提供し、強い印象を残している。
しかし、一方で機能的には大きな差がなくなってきているのも事実で、未顧客の獲得と新たな価値訴求が課題といえる。