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　株式会社令和トラベルは2026年2月5日、同社が運営する旅行アプリ「NEWT（ニュート）」において、全国1,741自治体を評価対象とした「2025年に訪れたい“日本の冬の原風景”TOP30」を発表した。知名度や観光客数に左右されない独自指標で冬の魅力度をスコア化し、小樽市、白川村、横手市など上位30自治体をランキング形式で公表している。
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独自指標で「冬の原風景」を採点
調査はNEWTリサーチ部が独自に設定した評価基準に基づき、全国1,741自治体を横断的に分析したもの。冬特有の気象条件が生み出す景観、冬の食文化、季節限定の体験、移動や滞在のしやすさに加え、冬の過ごし方が地域の歴史や文化の中でどう受け継がれてきたかといった観点を総合的に評価している。単なる「雪景色の美しさ」にとどまらず、ストーリー性や体験の深さも点数化した点が特徴だ。

1位は小樽市、「雪あかりの路」が象徴的な冬の情景
総合1位となったのは北海道小樽市で、冬の風景20点、食の魅力20点、特別体験20点、完成度19点、旅の深み20点の合計99点を獲得した。評価の中心となったのは、2026年2月7日から14日にかけて開催される「小樽雪あかりの路」で、運河に浮かぶ「浮き玉キャンドル」や市民ボランティアが手作業でつくるスノーキャンドルが、歴史的な石造り倉庫群を照らし出す景観が高く評価された。かつてのニシン漁と硝子工芸の歴史が、現在の冬の灯りへとつながる一貫した物語性も、旅の「深み」を示すポイントとされている。
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2位は白川村、世界遺産集落の冬景と郷土体験
2位には岐阜県白川村が入り、冬の風景20点、食の魅力19点、特別体験20点、完成度19点、旅の深み20点で合計98点を記録した。世界遺産「白川郷」の合掌造り集落が本格的な積雪に包まれる光景や、展望台からの全景ビューが「冬の日本を象徴する風景」として評価されている。さらに、郷土料理「すったて汁」づくりやスノーシュートレッキングなど、雪と暮らしに密着した体験コンテンツが、単なる観光地としてではなく「生活が続く村」を感じさせる点も評価項目に含まれている。
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3位は横手市、「かまくら」がもたらす信仰と体験価値
3位の秋田県横手市は、450年以上続く小正月行事「かまくら」による文化的価値が決め手となった。高さ約3メートルのかまくらが市内に並び、内部で子どもたちが水神様を祀りながら甘酒や餅を振る舞う光景は、単なる雪遊びではなく信仰に根ざした冬祭りとして位置づけられている。夜間に灯るミニかまくら群がつくる光の風景なども含め、冬の都市空間を「神聖な体験の場」に変える力が高く評価された。
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TOP10に北陸・東北・九州の多様な「冬」
ランキングは4位に富山県氷見市、5位に青森県八戸市、6位に長崎県平戸市、7位に佐賀県嬉野市、8位に石川県金沢市、9位に茨城県大洗町、10位に鳥取県鳥取市が入った。氷見市はブランド魚「ひみ寒ぶり」と立山連峰の景観、八戸市は「八戸えんぶり」と朝市文化、平戸市は天然ひらめの「平戸ひらめまつり」、嬉野市は「日本三大美肌の湯」と温泉湯どうふ、金沢市は兼六園の雪吊り、大洗町はあんこう鍋と神磯の鳥居、鳥取市は雪の鳥取砂丘と松葉がにといった具合に、それぞれが「冬の食」と「冬の景観」「祭り・行事」を組み合わせた魅力で上位入りしている。
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11位～30位には、鶴居村（北海道）、宮津市（京都府）、西伊豆町（静岡県）、美瑛町（北海道）、国頭村（沖縄県）など、多様な気候帯と文化圏の自治体が並ぶ。雪国だけでなく、温暖な地域や離島も評価対象としている点から、冬の旅行先を「雪景色」に限定しない視点がうかがえる。
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旅行者目線の「冬旅ベンチマーク」としての意味
今回のランキングは、旅行アプリ事業者が自社の独自基準で作成したもので、公的な統計や観光入込数などを直接比較したものではない。一方で、景観・食・体験・滞在性・ストーリー性といった要素をひとつのスコアリングフレームに落とし込んだ点は、旅行者目線から見た「冬旅のベンチマーク」としての意味を持つ。自治体にとっても、知名度に依存しない評価軸で外部から採点されることは、自地域の強みや発信の優先順位を再確認する材料になると考えられる。
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旅行需要が回復しつつあるなかで、季節を絞ったテーマランキングは、旅行者が次の一手を考えるうえでの参考情報になりやすい。令和トラベルは、アプリNEWTを通じてこうした調査結果をコンテンツ化し、旅行先の検討プロセスから予約までをシームレスにつなげる構想を掲げており、今回のランキングもその一環と位置付けられる。

「海外旅行・国内旅行のツアーやホテル予約アプリNEWT（ニュート）」による調査
記事URL：https://newt.net/jpn/Hokkaido/mag-24109533825