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　Amazonは、「もっと楽しく、笑顔を贈るホリデーシーズンに。」をテーマに、ホリデーシーズン中のセールのひとつとして、2021年1月2日（土）9:00から1月5日（火）23:59まで、「Amazonの初売り」を開催する。

　「Amazonの初売り」では、商品が届くまでお楽しみの「中身はおまかせ福袋」や、商品詳細ページにて注文前に中身を確認できる「中身が見える福袋」をそれぞれ幅広く用意する。「中身はおまかせ福袋」には、リリーブラウンやSTINGROAD（スティングロード）、FILA（フィラ）をはじめとする人気のファッションブランドの福袋や、理美容家電セットや、プロテインセット、海鮮料理の福袋などの商品が登場する。また、「中身が見える福袋」では、象印のキッチン家電セットやアイリスオーヤマのお掃除セット、ASUSのゲーミング福袋などが登場する。一部の福袋は、「Amazonの初売り」開始に先駆けて、既に販売および予約受付を行っている。
　福袋に加え、カスタマーレビューの星の数が4つ以上の人気商品を中心に提供する「特選タイムセール」や、売れ筋商品が登場する「数量限定タイムセール」を実施する。Kindle Paperwhiteや、AppleのiPad Pro、タケオキクチの財布、ル・クルーゼのケトルのほか、ホーム用品、おもちゃ、スポーツ用品、ファッション、食品・飲料、Amazonデバイスなどの幅広いカテゴリーから数十万点以上の商品を取り揃える。さらに、中小規模の販売事業者様を応援する目的で、多くの商品も「特選タイムセール」に登場する。ユーザーは自宅にいながらいつでも初売りの買い物を楽しめる内容となっている。
　また、合計で10,000円（税込）以上買い物するとAmazonポイントが最大で5,000ポイント還元されるポイントアップキャンペーンをセール期間中に行う。