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オウンドメディアコンサルティングのトライベック・ストラテジー株式会社と、世界的なブランドエージェンシーであるハバス・ワールドワイド・ジャパン株式会社は、 主要企業の「マスターブランドパワー調査2015」を共同で実施し、 その結果を発表した。

　マスターブランドのパワーとは１.ブランドダイナミズム（勢いや力強さ）、 ２.ブランドポテンシャル（将来性や潜在成長力）、 ３.ブランドコンシステンシー（コミュニケーションの一貫性）の3つの要素によって構成される「企業の本質的なブランド力」を指す。マスターブランドパワー調査ではアンケートによって企業のブランドパワーの源泉を明らかにするとともに、 マス・Web・リアルにおけるブランドコミュニケーションギャップについても調査している。

　調査は対象となる企業（広告出稿量の多い企業を中心に、 主要ブランド50社をピックアップ）と接点のあるユーザーを抽出し、ブランドの勢いや力強さを評価、 その結果を１.ブランドダイナミズムとして集計。 さらに、 ユーザーを一般的な消費者と、 トレンドや周囲への影響力の高い消費者（プロシューマー）に分類し、 全体に対するプロシューマー評価の上昇率を２.ブランドポテンシャルとして集計した。３.ブランドコンシステンシーについては、 マス、 Web、 店頭・店舗の3つのコミュニケーション接点を経験しているユーザーに絞り、ブランドを形成する上で欠かすことのできない24項目のイメージについて評価を実施、 全体結果とのギャップ（乖離率）を集計した。
結果は以下。力強さはセブン-イレブン、 潜在成長力は伊勢丹、 コミュニケーションの一貫性はトヨタがトップとなり、それぞれの分野で強さを見せる結果となった。

■ブランドダイナミズム（勢いや力強さ）ランキング
1位 ：セブン-イレブン
2位 ：星野リゾート
3位 ：ダイソン
4位 ：イオン
5位 ：トヨタ
6位 ：アディダス
圧倒的な強さを見せたセブン-イレブン。 星野リゾート、 ダイソンがそれに続く。

■ブランドポテンシャル（将来性や潜在成長力）ランキング
1位 ：伊勢丹
2位 ：日本航空（JAL）
3位 ：サッポロビール
4位 ：au
5位 ：TOTO
6位 ：リンナイ
プロシューマーの評価が高い企業が上位に。 今後その期待に応えられるかがカギ。

■ブランドコンシステンシー（コミュニケーションの一貫性）ランキング
1位 ：トヨタ
2位 ：サッポロビール
3位 ：花王
4位 ：セブン-イレブン
5位 ：イオン
6位 ：マツダ
ブランドとコミュニケーションの一貫性で自動車業界（1位トヨタ、 6位マツダ）が牽引 。

■調査概要
調査方法：インターネット調査
調査地域：全国
調査対象：20代～50代 男女
有効回答：合計2,000サンプル（男性1,000サンプル、 女性1,000サンプル）
調査期間：2015年8月15日～23日