ハイブランド・ラグジュアリーブランドが好きな人は全体で約3割ーLINEリサーチ

2021年4月14日 11時20分更新


Pocket

 LINE株式会社では、LINEリサーチで日本全国の男女を対象に、ハイブランド・ラグジュアリーブランドが好きかどうかや、憧れのハイブランド・ラグジュアリーブランドについての調査結果を発表した。

■​ハイブランド・ラグジュアリーブランドは女性のほうが好き

 ハイブランド・ラグジュアリーブランドが好きかどうかを調査。すると「どちらともいえない」が全体で約3割と、もっとも多い結果に。
ハイブランド・ラグジュアリーブランドが「好きな人」(「とても好き」と「やや好き」の合計)は全体で3割、逆に「好きではない人」(「あまり好きではない」と「まったく好きではない」の合計)は4割近くとなった。

 「好き」、「どちらともいえない」、「好きではない」の割合は、全体でほぼ3等分されていますが、若干「好きではない人」が多いことがわかりました。また「とても好き」という人の割合は約1割、「まったく好きではない」人の割合は約2割で、年代別で割合の差はあまりみられなかった。

 男女別にみても、「どちらともいえない」が男女共にもっとも多く約3割ずつ。特に10代では、まだ身近ではないためか「どちらともいえない」の割合がもっとも高く約4割だった。

 ハイブランド・ラグジュアリーブランドが「好きな人」は男女で差がみられた。女性は36%、男性は24%と、女性のほうが12ポイント高くなっている。女性の20代・50代が他の年代と比べて「好きな人」の割合がやや高めとなっていますが、女性は10代を除き各年代で35%~39%と4割近くが好きということが分かる。

 一方「好きではない人」は、女性が32%、男性が45%で男性のほうが13ポイント高くなった。男性は「まったく好きではない」人の割合も、女性と比べると高くなっている。特に「あまり好きではない」人の割合は、20~30代男性でやや高めとなった。

■憧れのブランドTOP2はエルメスとルイ・ヴィトン

 憧れのハイブランド・ラグジュアリーブランドについて質問したところ、全体のランキングでは「Hermes(エルメス)」と「Louis Vuitton(ルイ・ヴィトン)」がTOP2となった。

3位以降は、「CHANEL(シャネル)」、「GUCCI(グッチ)」、「Tiffany & Co(ティファニー)」「ROLEX(ロレックス)」が2割台で続きます。3位「CHANEL」、4位「GUCCI」、5位「Tiffany & Co」は特に女性で割合が高く、6位の「ROLEX」は男性で割合が高いようだ。

7位の「Cartier(カルティエ)」は、特に30代女性でもっとも高く、9位の「Burberry (バーバリー)」は10~20代の若い女性の割合が高めでした。10位の「Bvlgari(ブルガリ)」は、女性40代・50代の割合が高いことが分かった。

男女年代別にみていくと、10代が憧れるハイブランドには「CHANEL」、「GUCCI」、「Dior」、が上位にランクイン。
また10~20代女性では、「Tiffany & Co」の割合も高く、20代女性では「PRADA(プラダ)」が上位にランクインした。

また、女性は30代以降で「Hermes」が1位を占めており、男性は20代以降で「ROLEX」が1位を占めている。男性は、「ROLEX」、「TAG HEUER(タグ・ホイヤー)」、「OMEGA(オメガ)」といった、時計ブランドが女性よりも割合が高い結果。「OMEGA」は特に40代男性の割合が高めだった。

ファッション系のハイブランドの中では、「Armani(アルマーニ)」が女性よりも男性のほうが割合が高くなっている。更にTOP5外ではありますが、「Chloe(クロエ)」、「CELINE(セリーヌ)」は他の年代に比べて20~30代で、特に女性の割合が高く、憧れのブランドとなっているようだ。

【男女年代別】憧れのハイブランド・ラグジュアリーブランドTOP5

順位 男性10代 % 順位 女性10代 %
1位 GUCCI 26.3 1位 CHANEL 53.7
2位 ROLEX 22.9 2位 Dior 52.4
3位 LOUIS VUITTON 22.7 3位 GUCCI 43.4
4位 CHANEL 21.0 4位 Tiffany & Co 36.0
5位 HERMES 18.3 5位 LOUIS VUITTON 34.5
この中にはない/特に無い 51.0 この中にはない/特に無い 23.4
順位 男性20代 % 順位 女性20代 %
1位 ROLEX 22.4 1位 Dior 40.2
2位 GUCCI 19.8 2位 CHANEL 39.4
3位 LOUIS VUITTON 17.5 3位 Tiffany & Co 36.7
4位 HERMES 16.4 4位 PRADA 34.4
5位 ARMANI 15.4 5位 HERMES 34.2
この中にはない/特に無い 49.8 この中にはない/特に無い 20.0
順位 男性30代 % 順位 女性30代 %
1位 ROLEX 26.3 1位 HERMES 36.7
2位 OMEGA 19.8 2位 Cartier 33.3
3位 LOUIS VUITTON 17.1 2位 CHANEL 33.3
4位 ARMANI 16.4 4位 LOUIS VUITTON 31.2
5位 ブルガリ 16.0 5位 GUCCI 29.7
この中にはない/特に無い 37.9 この中にはない/特に無い 20.2
【調査について】
LINEユーザーを対象にしたスマートフォンWeb調査
調査対象:日本全国の15歳~59歳の男女
実施時期:2021年3月5日~8日
有効回収数:5252サンプル
※性別年代構成比を市場にあわせてウェイトバック
※表/グラフ中の数字は小数点以下第一位または第二位を四捨五入しているため、合計しても100%にならなかったり、同じパーセンテージでも見え方が異なる場合がある

関連カテゴリー