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　CM総合研究所は、「2016年度銘柄別CM好感度ランキング」を発表し、2016年度（2015年11月度〜 2016年10月度）のCM好感度ナンバーワンのブランドを決定した。2016年度にCMをオンエアした全7470銘柄のうち、CM好感度ナンバーワンは2年連続でKDDIの『au』となった。
　
　『au』は、本年度は「三太郎」シリーズを中心に56作品を放送し、同社が前年度に打ち立てた観測史上最高のCM好感度を更新した。「三太郎」シリーズには、桃太郎（松田翔太）、浦島太郎（桐谷健太）、金太郎（濱田岳）、かぐや姫（有村架純）、乙姫（菜々緒）、鬼（菅田将暉）のメインキャストのほか、花咲爺さん（笹野高史）、一寸法師（前野朋哉）など個性あふれるゲストが登場。視聴者を飽きさせることなく、23カ月連続1位の記録も更新中である。
　

　
　2位の『SoftBank』は、10年目を迎えた「白戸家」シリーズに新展開。子犬の”ギガ”と次男役の佐藤健が加わり、犬のお父さんとコミカルなやりとりを繰り広げた。
　3位は『NTT DOCOMO』で、前年度の9位から順位を上げた。堤真一、綾野剛、高畑充希が新聞記者を演じる「得ダネを追え！」シリーズでは、綾野とハリセンボンの近藤春菜の結婚披露宴に、トレンディエンジェルの斎藤司がカメラマン役で出演するほか、ドコモショップのカリスマ店員役にロバートの秋山竜次が出演した。
　4位の『ワイモバイル』は、”ふてニャン”と桐谷美玲が1980年代にタイムスリップ。ディスコで踊ったり、当時流行った”なめ猫”が登場するシリーズが好調だった。
　5位へと大躍進を遂げたのは『Amazonプライム』。犬と赤ちゃんがセリフのない表情だけの演技で心なごむストーリーを紡いだ。この作品は年間を通じて大ヒットとなり、同銘柄初のTOP10入りに貢献した。
　6位は『ジョージア』。山田孝之がさまざまな職業人に扮するシリーズが好調。公園施設点検員やテレビ局のAD、電気設備技師などを熱演して高い評価を得た。
　7位は『タウンワーク』。松本人志があき竹城と共演した農家の夫婦や、外国人俳優の通訳、競りの仲買人などさまざまな役柄を演じながら「バイトするなら、タウンワーク。」のコピーを印象づけた。
　8位の『キリン一番搾り生ビール』は16年ぶりのTOP10に返り咲いた。嵐が47都道府県の各地で生産されたビールを飲みながら、和気あいあいと楽しむ作品などで商品の魅力を伝えた。
　9位は『カップヌードル』。ビートたけしが架空の大学「OBAKA’s UNIVERSITY」の学長に扮するシリーズが始まり、インパクトの強い展開が話題を集めた。
　10位の『ボス』は10年連続のTOP10入り。「宇宙人ジョーンズ」シリーズは、北島三郎、石川さゆり、永瀬正敏、窪田正孝など豪華なゲストと懐かしい楽曲のBGMで抒情的なドラマCMを展開した。
　
　ランキング上位を見ると、シリーズCMの強さと安定感が際立ち、auの一寸法師、SoftBankのギガや佐藤健、NTT DOCOMOの斎藤司や秋山竜次、ボスの永瀬正敏や窪田正孝といった、ゲスト出演者の絶妙なキャスティングがシリーズCMに変化と勢いを与えた。また、auやAmazonプライム、ボスなど、「心なごむ」エモーショナルなストーリーと演出が、ブランドの世界観を深めて視聴者の共感を誘った。
　

　
　
■「2016年度 銘柄別CM好感度TOP10」調査概要
・2016年度のCM展開：2028社/7470銘柄/16043作品（東京キー5局）
・集計期間：2015年11月度～2016年10月度（2015年10月20日～2016年10月19日）
・関東一都六県在住の一般モニター男女3000人の「月例CM好感度調査」の12カ月分より集計